伴随着中国经济的发展，以及城市人均GDP的快速增长，中国社会已经进入了小康社会，城市居民、都市青年的消费能力得到大幅度提高，追求轻松随意的生活品质、时尚穿着、时髦打扮的意识观念已然成为主流观念，极大地刺激并释放了中国时尚运动服饰领域的潜在市场。
展望2008年，北京奥运会的举行，一定会将国民酝酿已久的运动热情，运动情结激发到顶点，全民参与运动、热爱运动的高潮必将到来，紧接着2010年亚运会在中国的举行，足球世界杯的接踵而至，国内的运动风潮将会持续高涨。
这股运动风潮将深刻触动都市青年、时尚年轻白领们的运动情结，而超越品牌打造的全新时尚运动生活方式将最大限度释放他们的这般情结与热情，也将预示着运动时装迎来发展的最佳契机。在国内外运动、时尚服装市场上，虽然群雄逐鹿，但空隙仍然很大，国际大牌范思哲、三宅一生、ＫＥＮＺＯ的设计专注于时尚休闲，而另一方面，如ＮＩＫＥ、ＰＵＭＡ、ＡＤＩＤＡＳ、 ＮＥＷＢＬＡＮＣＥ等都着重在专业的运动服装上做文章。国内品牌中，李宁专注于专业运动市场，正努力在中端市场确立自己的地位，以安踏、361、特步为代表的定位运动休闲装则在中低端市场攻城掠地,而国内运动服饰高端市场已牢牢被ＮＩＫＥ、ＡＤＩＤＡＳ、ＰＵＭＡ占踞。不难看出，在时尚运动风格上尚没有品牌真正进入，在中端市场，强势运动品牌也非常少，成气候的并不多，尤其在时尚运动潮流即将大行其道的时候，时尚运动品牌与中端市场有机结合将存在广阔的市场空间。
超越基于对时尚运动风潮的预测，对中国时尚运动服饰中端市场的专业细分，以及对中国时尚运动市场前景敏锐的洞察力，明确定位为：以18-30岁的都市青年，时尚白领为目标受众，以200-300元为主打价位，以时尚运动服饰为主体风格（60%时尚款 30%运动款 10%休闲款），以中端市场为目标市场，打造专属年轻人的运动时装，全方位满足都
市青年、时尚白领不同场合的穿着需要，全副武装年轻部落，成就其自我偶像梦想。
