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解读“白领”的产品开发 |
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产品的设计开发是女装品牌的灵魂。设计开发的成败直接影响到女装品牌的竞争力。且女装产品最大的一个特点就是时尚性强、流行周期短，一旦产品脱离了时尚踪影，落后于消费者的需求，就会很快被市场淘汰。
“白领”——成长于天子脚下的品牌，在其并不张扬的产品设计开发当中，其实蕴藏着一种非常强大的亲和力，其精益求精的产品设计，还有“为生活而设计”的理念使白领充满魅力。
解读白领，分析白领，让我们通过白领的产品设计开发来体会一下“白领”这个经典女装品牌是如何创造高端女装的神话吧。
开发流程
“白领”一般的开发流程是：市场调研→→面料选购→→款式设计→→结构设计→→工艺流程→→成本核算→→营销。由此可以看出白领的设计以市场为导向。
产品开发的周期
“白领”女装的设计一般都提前一年左右进行，从流行趋势的预测到市场信息的反馈，白领已形成了一套完善的研发系统。
在流行趋势和市场需求之间，“白领”找到了一个很好的平衡点，那就是“半步理论”，即“白领”女装流行只比消费者的接受水准提高半步。这样，既不致于让流行无落脚之处，也使销售有了一个延展期。事实证明，这正是消费者愿意接受的高度。
产品开发的结构
在产品结构上，根据多年摸索出的顾客消费规律，以“1/3法则”来确定每季的销售比例，即每年有1/3延续去年的成功款式，另有1/3是今年主推的加入本季时尚元素的基本款，还有1/3是未来款，其面料、花型及色彩等均领先于当季流行趋势。“白领”广泛采用意大利、德国和日本等国材质优良、织法工艺考究的极品成衣面料，推出“细腻”、“女人”、“成熟”、“品味”、“礼服生活化”等五大系列服装。对面料选择的新倾向：羊绒、羊毛类面料中出现了一些含毛量极高(95％以上)，并且含有其他新型纤维，保持独特质感的高科技面料。常见的产品色彩有：中国红、黑色、白色，以及褐色系列。
产品开发的品种
“白领”的品种设计较多。“白领”每天设计单品5款，每个季度至少要推出18个系列，而且每个系列的款式有十几款之多，色彩有二十几种。
设计范围进一步扩大，除了箱包、皮带、皮鞋、丝巾(注：这些都是与某款服装相搭配的饰件)，又推出了白领系列香水。
产品设计与营销的结合
“白领”的首席设计师邢雁每日、每月、每年做的还是这些不断重复的工作。每周至少3天，邢雁都会到店里站柜台卖衣服，调整商品陈列，指导导购的销售，最重要的是聆听顾客的反馈意见及需求，以及时准确地了解一线情况，把握市场的细微变化与需求动向。“设计不是设计师个人的事情，他的设计理念必须与大家沟通，让大家了解，从而贯穿到品牌的每一个环节。从参与面料选购开始，一直到款式设计、生产、营销风格的确定、市场反馈、产品调整，甚至包括店面陈列、灯光的布置、配饰的选择、销售人员的推销用语等都要保持统一协调。
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