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CHIC谁的展位要像谁 |
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专业支持 千尚视觉行销机构
临近春节，大多数人已经开始计划节日的安排，而对于那些即将参展ＣＨＩＣ的服装企业来说，这个节日并不轻松。从年初开始，参展商们已经着手筹备参展的工作，近期更是听到不少企业正在寻找展示公司，为自己制作展位。
记者为此事与业内人士交流，他们一致认为以往很多ＣＨＩＣ展位的设计与陈列大同小异，缺乏特色，展示公司只收工费赠送设计的竞争手段导致各展位的制作粗糙，更加谈不上树立企业形象。而服装企业对展示设计的要求也只停留于是否够气派，是否能显示出企业实力的层面。而对于看展人来说，展位的“表面现象”并不是唯一的身份证明。
引入“商业空间展示设计”概念
展示设计以传达与沟通为主要的功能，是有目的、有计划的形象宣传和形象设计。它通过对展示空间环境的创造和组织来完成整个没计的流程。商业空间展示设计作为展示设计的一个重要分支，除了具备展示设计所具有的传达和沟通功能外，还具有促进购买的主要目的。它通过对展示空间环境的创造和组织安排，采用一定的视觉传达手段和照明方式，借助一定的道具设备，将图片、实物等展现于消费者面前，而对消费者进行引导并向其传达信息，使其产生购买行为。
商业空间展示是众多信息传递媒介中的一种。它如同给记忆力日益衰退的现代人注入了“增进剂”。当步入展会的一刹那，或是在不经意的一瞥间，“展示”立即会唤起人们潜意识中曾经划过脑海却未曾牢记的商品信息，于是便有了进一步了解它的冲动。当漫步于商业空间展示环境中时，信息便会接踵而至，品牌形象、商品特色等将激起人们的购买欲望。此时，商业空间展示如同一个口若悬河的导游，亦或是—个形象极佳的代言人，用人类的语言为这些不会开口说话的商品做推销，让人们可以更好地了解它们、认识它们、购买它们。
服装展会上的展位就是一种“商业空间展示”，作为工程的展示设计，其牢固性、安全性、时效性、经济性等质量标准有比较直观的数据，然而展示设计作为艺术，其标准的把握不太容易，属于“仁者见仁，智者见智”的范畴。但是，评判一个展位设计的好坏，有两条非常重要的标准：它是否符合该品牌的理念？是否具有鲜明的品牌形象和风格？
展示设计同质化成硬伤
国外的服装展会显然比国内更为成熟，比如，展位的面积基本均等，结构和装修也是统一的形态，这使得各个参展商有一个较为公平的竞争平台，而国内的服装企业常常都在为了显示企业的雄厚实力，争相花大价钱去比拼展位的大小、装修的豪华程度等，而同样的追求，使得最终的效果十分类似，一眼看上去场面的确壮观、气派，但是很难分清哪个展位是哪个品牌，发生张冠李戴的事情也不足为奇。
在展会上显示品牌实力并没有错，但是一味追求表面的形式，往往会花了大钱却收效甚微。尤其是那些实力雄厚的国内品牌，一心想树立品牌形象，然而，品牌的形象到底是什么？如何展示？才是值得企业关注和思考的问题。
只是把展位装修得豪华，那是装修队的专业，而对于展位设计，“设计”的分量应该占得更重。在国外的服装展会中，总能在不同的展位中找到非常鲜明的风格和特色，“轻装修，重装饰”的概念无处不在。“展会是一个临时的展示场所，与其花费大量人力物力装修成一个‘宫殿’，还不如花心思将陈列与装饰结合，物尽其用，显示各自的特点。”千尚视觉形象机构的负责人如是说。
看展位辨企业发展
服装展会上的专业观众包含了行业领导、加盟代理商、媒体等业内的专业人员，如今的看展人早已不是哪个企业仅凭表面文章便能唬住的群体，一个资金雄厚的企业并不一定是最有发展潜力的企业，看展人不仅需要有一双慧眼，还要具备一些专业素质，才能从众多品牌中看出一些门道。
具体到展位设计与陈列上，有五个标准可以辨别企业在表象的实力背后，是否具有深厚的企业文化和发展潜力。完整性标准整体而统一，是展示艺术的首要标准，形态统一、色彩统一、工艺统一、格调统一；创造性标准展示设计的创造性主要表现在创意的新颖和艺术形象的独创性；观念性标准：在当代，展示设计应体现如下几种观点，新的综合观念、人本观念、时空观念、生态观念、系统观念、信息观念、高科技观念等；行业性标准：也可称之为功能性标准，主要是看形式和内容的统一性；文化性标准：展位的设计要有凸显的品牌文化内涵，其中品牌的形象和产品的特点应当有自然而然的表现。 |
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