今年2月，一款纯黑色的“越狱鞋”出现在了李宁货架上，《越狱》第一季里Michael一次又一次放入下水道中,帮助测试下水道流向和腐蚀结果的纸鹤赫然出现在鞋面上，还有那句经典的对白“It’sreal”，让《越狱》粉丝惊喜不已。
这两款鞋子的横空出世让普通消费者认识到李宁不仅仅是做运动产品的，更是一个有创造力的品牌。
如果说囧鞋是大众对李宁的品牌形象大有改观的开始，李宁之前的限量鞋则已经在专业发烧者中建立起足够的影响力。四川地震的时候李宁制作了“致敬001”鞋，即做了100双鞋子送给地震中100位具有代表性的英雄人物。这双鞋子从设计到生产出来只用了40天的时间，在制鞋行业中被认为是快速反应的典范。
而带限量编号的“雷锋001”板鞋在Sneaker（热爱和收藏球鞋的人)圈中已被炒至4000多元人民币，相对于价格主要在300元左右的李宁品牌，无疑是“天价”。以往只对收藏耐克感兴趣的年轻人也开始把兴趣投向本土李宁。
资深Sneaker安妮在收藏了一款雷锋鞋的当天在论坛上写道：“雷锋从普通一兵，到成为中国社会的楷模，已经完全超脱了个人的意义，升华为了一种精神、一种信念。而在中国的Sneaker领域，也同样有一个代表着一种精神的厂商，那就是李宁。”
不过对于李宁来说，这些限量版尽管售价不菲，却不是赢利的手段。目前这些生产量极少的鞋子都没有在货架上发售过，只是通过特殊渠道售卖给Sneaker。
显然限量版产品代表的是一种品牌文化，更多的是对品牌起到宣传作用。
全球品牌网的专栏作家陈玮则认为李宁的限量版鞋在天天接触网络、穿惯国外运动品牌的年轻人中树立起了本土的潮牌形象。这对于李宁想要树立的国际品牌形象是一种潜移默化。
为了满足众多Sneaker的要求，现在李宁在一二线城市中开出了Mini店，专门陈列和售卖高端产品及限量版的鞋子。这将为之后其他以设计取胜的鞋子的量产销售提供保障。
网络流行文化的特点就是受众面广、生命周期短，也许“囧”的风潮很快就会过去。但是别的新鲜词汇和新鲜东西又会从网络不断冒出来。周小凡对此并不担心，这个成天泡在网上，紧跟潮流的80后年轻人说自己设计的产品也会不断地更新，来配合消费者的喜好。这个团队要做的是时刻把握潮流动向，走在潮流之前。