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中针会手记:行业竞争激烈 展商花样百出 (图)
 
 
本届中针会的参展人数为历年之首,预计观众在5万人次以上,时尚服饰参展企业估计200家左右,在竞争如此激烈的展会现场,展商们为了聚集人气,吸引观众的眼球,可谓是煞费苦心,手段也是花样百出。

  笔者在此归纳了最具代表性的几类。

  一、展馆形象设计

  最能代表企业形象的,莫过于展馆形象设计。展馆的大小,装修的气派程度,很大程度上被认为是企业实力的基本体现。于是,一场展馆的设计大赛拉开帷幕。从色彩、造型、装饰上,厂商们没少投入心思和money。



“金碧辉煌”的铂金羔羊品牌展馆,效果很“闪”

  二、馆内设备

  除了品牌产品,供模特走秀的T型台、灯光、电视墙、音响、电视、录象机、VCD、DVD、摄影摄像器材等,都一一搬到了展位。俨然成了一幅电台节目演播厅模样。



上海朵彩的展馆每年都是以T台秀加电视墙的气派效果出现
三、招揽“噱头”

  硬件固然重要,但,聪明的商家,不会放过任何一个招揽人气的手段。于是,推出了奥运路线,可爱路线,美女路线,裸露路线以及怀旧路线等“噱头”。

  奥运路线:



恒源祥搬出了5个福娃,生动,可爱,很讨观众的喜爱,纷纷与之拍照留念,赚得了不少人气

  美女路线



穿着韩服的“传单小姐”,赢得不少回头率



“仗势宣传型”,这种形式,近年在展会出现的频率很高



展商邀请美女,大跳热舞,效果也不错,不过热舞结束了,人们也就离开了
 怀旧路线


  三枪品牌设计了主题为“历史的足迹”展览,介绍品牌历史。其中,古老的针织机器,让不少观众停下脚步,细细琢磨。这样,观众既增长见识的同时,厂家也达到了宣传品牌的效果。

裸露路线

 
  展馆内,没有暖气,人们还是裹着大衣与棉袄,可是模特们却要在此泳装展示,并且故做享受状,其敬业精神令人敬佩。

 “手段新奇,花样百出”这是笔者看展会上的一点体会。一方面,这证明了厂商们对维护自己品牌形象的重视程度;另一方面,笔者也要奉劝各位加盟者,找好品牌,不是参加一两次展会就能解决的事情,代理商的经营风险很大一方面是来自要经营风险如质量问题、诚信问题、断货、窜货等。因此要擦亮自己的眼睛,全方位的考察企业的品牌经营意识,透过现象看本质

2008年2月26日
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