会展作为现代社会产品信息传播的重要载体，已越来越受到各行业的关注。其作用已被有知之士称为“会展经济”，可见其在经济活动中的地位。鉴于此，各类展览活动不断涌现，已成为社会发展的有机组成部分。面对日益蓬勃发展的展览业，办好每个展览已成为各组办单位所要认真面对的重要课题，即让展商和观展双方都能获益。即将于3月24-26日拉开大幕的上海国际服装节，在这方面积累了不少可贵的经验，值得学习和借鉴。而作为其重头戏的“上海国际服装纺织品贸易博览会”，就有较多可圈可点之处。究其根本要义，即可集中体现在“促进贸易、服务展商、突出专业”这三大宗旨上。

　　未雨绸缪 初见规模

　　在前期通气会上，记者见到的有关资料，就令人钦佩，即本次博览会的概貌：五大展馆50000平方米，分布着男女品牌服装、高级时装面料、国际流行趋势集中展示；还有几大数据值得重视：400余家海内外品牌服装到会，6场时装品牌及设计师作品发布，100余家时尚配饰供应商参展，30名设计师展示原创设计作品；还有特色展区的划分，就颇具创意。男装、女装、童装、面辅料、配饰等，展品的丰富，满足了买家的要求：一站式采购，方便、快捷。这些看似简单的概况和数字的罗列，但却是半年多辛劳的结晶。早在去年9、10月间，负责博览会的几家单位，就召开了多次专题研讨会，进行动员，以从思想上引起重视。因为今年3、4月同时就有全针会、北京CHIC、华交会、INTERTEXTILE BEIJNG、广交会、广东布艺展览等大型专业展会，会期集中、密度高，这对展商的参展，以及买家的邀请，都带来了极大不便。所以，他们提早运作，把困难想得很充分，有备而战。因此，收此硕果，理所当然：成功永远属于勤奋者。

　　名企荟萃名牌多

　　本届博览会由于发动得早、工作细致、重在服务，所以参展的企业范围广泛，尤以长三角较为集中，且名品多，既有传统的民族品牌，如龙头股份旗下的三枪、海螺等，这些都是在国内外广有市场、美誉度极高的品牌，又有后起之秀的新创品牌。其中还有不少是内销外贸兼备的企业。

　　韩国时尚生活概念  

　　设立特别主题　韩国时尚生活　50家公司/品牌，115个展台，包括两个展团,流行趋势和时尚展示区域时装秀，韩国 Real Company公司品牌展示参与品牌：ASK(www.ask4.co.kr )，以现代运动，梦想迪斯尼，伦敦Inspirit表达品牌理念，韩国著名B-boy/B-Girl team(GROOVE GUARD，将现场用街舞动态演示“ASK” 品牌系列作品,主要包括三个主题：英国女王/白金城市/欢乐国度。汉城设计师作品展示，由SFC筛选的设计师品牌，6个服装设计师的品牌汇演。

　　流行趋势：主要展示汉城日常时尚生活特点，225m2 展示面积，覆盖四个趋势主题，设立主题为，商务装：黑色&白色——别致&正式，休闲装：蓝色&橙色——趣味&享受，宴会装：金属银色&金/黑色——舞蹈&音乐，晚装：白色&紫色——鸡尾酒会

　　“韩国时尚生活”之夜暨FASHION SHANGHAI 2008 VIP买家派对

　　2008年3月24日在上海时尚地标新天地南里Club G Plus 举办，表演：街舞 – 由GROOVE GUARD(B-Boy/B-Girl)表演，及鸡尾酒会

　　设计师、院校展团新意足

　　上海作为国际时尚大都市，设计师的作用非常重要。这次的博览会人们将看到赵玉峰、凌雅丽、何艳、李鸿雁等著名设计师的精心之作。而担负培养设计人才的专业院校，更为主办方所重视。本届博览会的有识之士，早就和相关院校进行密切联系，使之借重这个舞台展示各院校开展专业教育的特色和成果，让人们一睹其风采，以推动创新教育的不断深入。经过双方的共同努力，在3月24日开幕的盛会上，东华大学服装学院中日教育班、复旦大学视觉设计学院、上海大学巴黎国际时装艺术学院、中国美术学院上海设计分院、上海工程技术大学服装学院和中法埃菲设计师学院等服装设计专业的学生作品，令日耳目一新，明了未来设计师的成长轨迹，从而使上海的服装设计队伍有源源不断的新生力量、新鲜血液的补充，加速上海时尚之都的建设。加上来自院校和各专业机构的专家、学者的专题演讲，更使展会精彩迭起！

　　盛邀买家精心运作

　　买家观众的邀请，极具竞争力。这是整个博览会最为关键之所在，也是检验展会成效的体现。为此，组展方发挥创新精神，寻找新的专业观众，做了大量的、过细的邀请对象的选择工作。尤其值得称道是，他们对买家进行细化分析，归纳为贸易、批发商，代理商、加盟商、零售商，各地大商场、大型批发市场，进出口贸易商、海外采购机构，服装加工企业（男女装、休闲服、童装、针织服），服装、面料设计师这六大类15项，分门别类，逐一落实，形成两大重点地区，即上海、江苏、浙江、山东、广东、福建及沿海各省大中城市，还有中国香港、台湾地区，以及国外的日本、韩国、中东、东南亚、美国和欧洲的部分国家。

　　在此基础上，再次精选出重点买手，主办方负责邀请品牌时装经销商到会，组成“一对一”商务配对洽谈，以提高展会现场的贸易成功率。记者还了解到，为了达到预期效果，他们从去年12月下旬就进入了角色，对数据库中选定的对象，以表格、电话等调研联络方式，明晰品牌展商所需的贸易洽谈对象，为买卖双方“一对一”的配对创造良好基础。这是需要非常的耐心和毅力的。更让人称奇的是，开展前30天，供需之间就实现了资讯互动（包括展品定位、类别、价格等商务资料），从而极大地提高了贸易成效。这种过细的、实干的、周到的服务，确实是相当到位的，令人敬佩！

　　此外，他们还对专业观众的邀请，也有明确的规定，并非泛泛而论，显得特别有针对性，且以量化的形式，落实到具体的人。真可谓邀请服务，细致周到，目标明确，任务清楚，利于操作。

　　就是到发邀请函阶段，也有意外之举。一般来说，都是邮寄或快件专送，但这届博览会的邀请对象，若在上海，主办方就上门邀请，而上海周边的，就派专人送达，可见服务扎实，用心致诚！

　　最后还应指出的是，展会中有一醒目的“贸易导购中心展台”，择参展品牌之精要者而集中陈列，并标示方位，让观展买家一目了然。这是用心、尽心的结果，更是服务展商的充分显示！

　　试想，如此精心的组织，本届上海国际服装纺织品贸易博览会能不取得圆满成功？！