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CANRCEYA卡娜妃雅——购物就像一场浪漫的旅行 |
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带着香榭丽舍的优雅迷人气息，卡娜妃雅进入了中国大陆市场，改变了的是品牌周边的城市环境，不变的是依然纯正的高品质法国血统，及渗透在品牌中的每一个细节。
终端店面是可以和公众人士亲密接触的直接通道，自然是卡娜妃雅对品牌传达环节中的重中之重。接下来，我们也许可以从不同的角度去寻找这个内衣品牌在店面终端里用心良苦追求的高品质点滴精华.
外部设计的表达要素
建筑式样和入口设计的式样在一定程度上反映一个商店出售商品的档次和格调。源于此消费心理，卡娜妃雅在店面入口设计了简洁明快的块面化设计元素及对比强烈的黑白色调，调入一个极致醒目的紫红色卡娜妃雅LOGO，不需要5秒钟，足以能吸引消费者产生进店浏览的欲望。
橱窗可以说是商店的眼睛，反映出经营商品的特色，是有力的表现途径。卡娜妃雅的橱窗设计有让人产生窥一斑而欲"览"全貌的欲念，究其原由，大致可以归结为以下三点：
1、卡娜妃雅的橱窗富有故事性及典型性，让人第一次接触就印象深刻，饶有趣味；
2、卡娜妃雅的橱窗可以随流行主题、季节主题的变化而变化，不会千日一面；
3、卡娜妃雅的橱窗设计大胆的使用色彩及材料的搭配，让人对其品牌的锐意创新留下深刻印象。
富有创意的店牌设计，可以使商店更加醒目，表达商店经营的理念特征。卡娜妃雅的黑色配搭艳丽的紫红色的店牌标记让消费者可以第一时间就对其品牌判定起到积极的影响作用，可以明显判别其商品的性别倾向，帮助消费者找到自己的产品需求。
内部设计的主要表达要素
色彩有专家统计，人所接受的外部信息中，85％来自视觉，因此，色彩对于营造购物环境的氛围具有举足轻重的作用。研究表明，对于冲动型和廉价型购买心理的消费者，暖色调（如红、黄）的环境具有很强的诱导作用；而冷色调（如蓝、绿）的环境适合于理智型的消费者，能促使其静心选购。卡娜妃雅在室内色彩的定位上就采用了前者，使用了大面积的紫红色玻璃材质作为形象墙，在其他墙面的装饰手法上，使用了“欺骗艺术”的装饰效果，通过平面勾勒的生动线条，让一个情景及道具浮现在进入店内的公众人士眼帘中，不单止让品牌的识别性更加醒目突出，而且希望在强烈的色彩和饶有趣味的室内环境中，对进入店内的公众人士的购物消费心情起到积极的引导和促进作用，最终促成消费者在卡娜妃雅的一场有一场愉悦的购物旅程。
灯光照明零售店灯光照明，可丰富商品的色彩与质感。卡娜妃雅暖色的光源投射在暖色调的商品上可增加其彩度，精巧的光束可增加商品背景的空间感。利用强光或弱光来表现内衣的特征与风格，有助于吸引力的加强；而经色光演变所产生的柔和感，再配合空间的实体感受，可增加商品的亲和力。灯光照明在使商品的质量、档次、格调一览无遗的同时，借助于光色的联想，背景的烘托，灯具的陪衬，以及投光角度的恰到好处，让卡娜妃雅巧妙的创造出一种引人入胜的购物空间，达到快乐购买与销售。
背景音乐研究表明；备有背景音乐的零售店，顾客的光顾率将增加15％；卡娜妃雅店内限定了音乐的类型及音效范围，当舒缓的音乐缓缓响起的时候，也是让更多的公众人士愿意驻足留恋的时候，随着音乐的起伏跌宕，音符的跳跃，我们期望着更多的消费者能有机会进入这个会带给您快乐购物旅程的内衣精品世界。
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